广告活动策划书合集(10篇)。

为了提高团队的工作进度策划书的内容规划现在就开始准备吧，一份好的策划书可以为一个企业提供更多的发展机会。你是否因策划书的撰写影响到了工作呢？也许下面的“广告活动策划书合集(10篇)”正合你意！在此提醒你收藏本页，以方便阅读！

广告活动策划书【篇1】

策划人：王占秀

时间：2011/11/22

活动背景：

校园商店的存在方便了我们的生活，巧克力一直被大家赋予特殊的爱情含义，然而位于海都地下的巧克力商店的生意却不怎么景气。作为经济管理学院的一员，我们有能力帮助他们进行宣传，收集巧克力广告标语的活动也已经开始。

活动目的及意义：

本次活动可以帮助同学们把自己的专业知识与实践相结合，给大家的才华和与众不同的奇思妙想一个展示的广阔平台，开发同学们的思维，激发大家的创造力。另外，好的广告语是品牌的精髓，好的广告语是品牌的灵魂，因此本次活动也可以有效地宣传巧克力商店，给其带来丰厚的经济利益。

活动时间：

2011年11月底到12月初

活动对象：

经济管理学院09、10、11年级学生

活动负责人:

经管学院学生会宣传部

活动流程：

巧克力广告语征集大赛：

1、大赛主题：最美广告语

2、大赛要求：

① 内容符合要求，文字精炼，原创作品，形式无限

② 请在文章末尾注明作者的系、班、名和学号****

③每班至少交三条广告语

④ 作品一式两份，电子版于12月5日前送印刷版，12月5日12:00送至1号楼三楼演播室

3、作品评选：我们将评选出2个一等奖，4个二等奖，6个三等奖，8~10个优秀奖，并将获奖结果张贴在各宿舍楼一楼展板上。

4、活动总结

广告活动策划书【篇2】

三一文库（其他范文/活动方案

俱乐部活动策划书：广告艺术节活动策划书

俱乐部活动策划书：广告艺术节活动策划书

一、活动名称：

第十九届“校园之春”陕西省大学生广告艺术节

二、组织机构：

主办单位：共青团陕西省委教育工作委员会

陕西省学生联合会

承办单位：西安美术学院

协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西省学生**

三、活动内容：

本届“校园之春陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。

ⅰ、竞赛篇

一、大赛主题——“校园之春和而不同”

比赛采用统一主题的公益广告形式。

主题解读：在当代，艺术与生活最接近的状态就是设计艺术活动。我们提倡的设计艺术，应该反应当代设计师对中国本土设计文化发展的思考。

尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系，从而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，体现了民族的文化特色，追求的方式、生活的意境和生活的品质，体现了设计师的创新理念。

二、参赛资格：

陕西省全日制普通高校（含民办高校）在校大专生（含硕士、博士生）。

三、参赛作品类别：

a平面广告作品

b动漫广告作品

四、作品规格及要求：

a平面广告作品：

① 尺寸为a3（297420mm）。

②电子作品一份。（存储格式为*。tif，300dpi精度，rgb颜色模式）

广告活动策划书【篇3】

大学生广告创意大赛策划书

1、 活动名称：管理系第三届广告创意大赛

二. 承办单位：管理系外联部

三. 活动背景：广告，顾名思义就是广而告之的意思，现在的广告可以说是无所不在，所产生的效果也是最直接最具影响力的一种宣传方式。

本次大赛从市场营销的角度，充分调动了大学生的创造力和创新思维。

4、 目标人群：管理系新生

五. 活动流程

1活动的主题是提高大学生的创新思维

2. 主要活动流程:a.

主题没有限制。它可以是一句话的广告，也可以是一个小情景喜剧。b、 评委应当在规定的时间内选出获奖作品。

c.比赛规定，一等奖一名，二等奖两名，三等获奖三名。d.

比赛面向管理系大一新生。e.主持人与观众互动。

六．活动宣传

通知各个社团，班级。向他们详细介绍活动并与参赛者联系。赛前做好准备，鼓励学生积极参加比赛，并尽可能提供相关信息，以便更好地策划预制构件项目。

在做好宣传的前提下，组织开展登记活动。

七．活动内容

1内容：活动主题由参赛者在提供的主题中抽签决定。

2作品形式：舞台表演，无限制。

3.作品要求：

a、 作品具有创造性和新颖性，不应抄袭。

b、 作品突出主题，激发观众共鸣。c.语句结构合理，易上口。言简意赅或风趣幽默。d、 生动的诠释，能深刻地表达广告的主题，能打动人心，让人印象深刻。

e.内容积极向上。

八．比赛说明

1.设一、

二、三等奖

一等奖：一名。二等奖：二名。三等奖：三名。

2.各组选手作品不得抄袭。

九，活动目的

展示大学生的想象力、创新能力和实践能力。随着企业用人标准的不断提高，大学生面临的压力越来越大。营销艺术以其综合性和技巧性成为当今社会最具挑战性和魅力的商业活动之一。

当然，这也成为当代大学生必备的素质之一。而作为营销一重要分支，广告更是吸引了众人的目光，始终引领在时代的前端。本次活动丰富了大学生的实战理论，激发了创新灵感，提高了创造力、策划能力，提高了创新精神和事件能力。

激活学生的课外文化生活，为优秀人才的脱颖而出创造良好的竞争平台。

十、活动意义

通过广告创意大赛活动，挖掘同学们在自我推销，自我创新思维方面的能力，为同学们提供一次展现自我，锻炼素质的机会，刺激其创新思维，调动参赛积极性。培养学生的计划能力、合作组织能力、实践能力和创新精神。

山职学院管理系学生会

外联部2012年3月10日

广告活动策划书【篇4】

主办单位：浙江科技大学经济与管理学院团委学生会

承办单位：浙江科技大学经济管理学院团委学生会策划部

活动意义：在当今社会，广告语言对品牌或活动的推广起着非常重要的作用。越精简易记、创意精彩的广告语越能够抓住消费者的眼球。

当广告语言进入消费者的眼睛，品牌或活动自然会进入他们的眼睛，从而达到其最终目的。经管学院接下来要举办各种各样的活动，需要同样精彩的广告语来为其宣传、推广，让跟多人看到经管学院的风采，提高学生会和各个部门的能动性。这是举办此次活动的目的之一。

越来越单调的生活节奏使同学的创造性被一点一点的磨去，而举办此次活动的另一个目的就是希望提高同学们的创造性，激发同学们的想象力，开发同学们的大脑潜力，为同学们提供一个展示才华和创造力的平台。

活动主题（口号？）：经管的精彩？我代言!

活动内容：收集优秀广告语言，展示管理类学生的才华。

活动宣传：

（1） 前期活动宣传

1. 手绘海报：内容主要是本次广告语征集活动举行及活动时间的通知等，手绘海报张贴于宣传窗，东和,西和共3张。

2. 横幅：“经管的风采？我代言！”优秀广告语征集活动开始了！（附加活动时间，

与主办单位）

东和,西和,听松一共3条。

三。学校广播电台：本次活动可与广播电台建立合作关系，相关活动的报道由广播电台播出。

4.网络宣传：在小和山论坛上进行宣传，在各**群内发布宣传资料，也可在学院学生会的人人主页和同学们的人人进行宣传，还可以通过**空间进行宣传。

（在这里我们要详细列出所有要举办的活动，广告语言可以通过回复和留言的方式直接上交）

（2） 后期成果展示

常规：1。手绘海报：获奖作品展览（投票时间？),海报张贴于东和，西和,宣传窗共 3张。

2.横幅：广告语征集活动圆满结束[or欢迎广大师生踊跃投票!]

三。和山广播电台：本次活动可与广播电台建立合作关系，相关书画比赛的报道将由广播电台播出。

4.网络展示：人人网，**群，和山论坛（引起同学们的比较心理：你觉得这些广告语怎么样，优秀吗？你的创意可以超越他们吗？）

非常规：

1通过在各种活动中运用优秀的广告语言。

2将广告语言制做成电子海报和手绘海报（与获奖者合影），定期展示和网络展示。（**也可以用来展示）

活动对象：

1.征集对象：学院全体学生

2创作对象：①通过自己对现有知名品牌的理解，创造自己的广告语言。

为学院将举办各种活动，打造广告语言宣传。

活动方式（征集方式）：

1.**邮箱，人人网（状态回复，留言

2.手机短信

主要通过网络收集

活动要求：

1.在规定时间内上交作品

2作品中没有错别字，拒绝低俗、恶搞的广告。

三。作品**，作者姓名，专业课，**，联系人**。

活动时间：

1采集时间：10月10日~10月15日

2评选时间：10月16日~10月20日

评选方式：

1.投票（网上投票）

2由选拔人员选拔，选拔人员由学生会成员组成，因为它涉及到各个部门的活动。评选要求选择新颖、有创意、吸引眼球的作品，杜绝低俗、恶搞的广告语言。

评选方式两者选其一

奖项设置：

1.创意非凡奖：2名

2.创意突出奖：3名

3.创意优秀奖：5名

优秀作品奖励：

1.各种精美奖品。

2得奖广告将用于学生会各项活动的宣传。

活动支出预算：

1.奖品费用：200

2.宣传费用：300

3.浮动资金：100

共 600

注意事项：

1.时间周期的控制。

2.预算的上下限的控制。

三。与各部门协商配合到位。

经管学院分团委学生会策划部

2012年7月11号

广告活动策划书【篇5】

广州大学纺织服装学院广告技术协会

2010年5月5日

户外采风活动备案

活动主题：

户外采风·学摄影·促交流

活动意义：学习摄影技巧，加强协会成员之间的交流、扩大我协会在校内外的影响，为以后支持和促进学校各项工作的展开打基础。

促进成员之间的沟通，增强整个团队的凝聚力，活跃和学习氛围。丰富我们的课外生活，展示我们的校园文化。

承办单位：广州大学纺织服装学院广告技术协会

3、 时间：2010年5月16日星期日（视天气情况而定）

四、采风地点：金沙洲

5、 参加人员：协会全体会员（共25人）

六·、活动具体安排：

准备工作：

1、 人员安排。告知大家活动的具体时间、地点、注意事项等人员安排。成员分为5组，以小组为单位开展活动。

225月16日晚9点在图书馆门前集合。组织员工，带领他们步行到金沙洲。

三。负责采风当天购买风筝。

4、 财务。向社联申请活动经费，并着手活动经费的开支。（负责人：a）

总负责人：刘瑞徽蔡团堪法

五、活动经费预算（备注）

广州大学纺织服装学院

广告技术协会理事会

2010、5、5

广告活动策划书【篇6】

公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和谐社会。

1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务；

2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质；

3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台；

4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

六、大赛详程与规则：

A、作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园”等主流主题及其他积极向上的主题。

B、参赛形式：

电脑设计类：FLASH（动态制作软件）、POWERPOINT（幻灯片）、WORD等软件进行制作。

D、征集方式：所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处（应征作品必须是原创，切勿抄袭，一旦发现雷同作品，将取消参赛资格）

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默。

c、FLASH、PPWERPOINT或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围。

e、美工好，色彩搭配合理，生动逼真。

f、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣。

g、有创新性，构思新颖。

D、奖项设置：

七、活动注意事项：

1、做好组织策划和宣传活动；

2、做好作品收集活动；

3、联系好评委老师；

4、做好征文评选工作；

广告活动策划书【篇7】

一、 活动的目标

1、 将宣木瓜酒打入宣城市场

2提高宣木瓜酒的品牌知名度，提升美誉度，优化品牌形象。

三。突出宣木瓜酒的品牌个性，满足消费者的个性化需求。

4春节前促进木瓜酒终端市场销售。

二、活动的时间

春节前两个月。

三、活动的目标市场

宣城周边城市。

四、活动的诉求对象

中高端人士以及旅游人士。

五、活动的诉求重点

产品的品质和品位，精美高档的包装，适中的**等。

六、活动内容

1与旅行社合作，在旅游车上张贴海报；

2活动期间，消费者可在宣城超市购买任意一款宣木瓜酒，并可获赠50毫升新“德夫人酒”。

三。在宣城，所有购买特产的商店都会合作，在商店门口张贴传单。

七、宣传的策略及意义

为了有旅游和购买葡萄酒作为礼物，打开木瓜市场。

八、广告媒介计划

企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的**对自己的产品进行宣传。

1利用宣城电视台的影响力集中轰炸。

2、 户外广告。

3、 报纸、杂志宣传。

宣木瓜酒春节广告费用预算

广告活动策划书【篇8】

活动主题：创意广告大考验

活动时间：12月7号（初赛）

12月9号（决赛）活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）主办单位：中文系团委协办单位：

媒介教育协会活动背景及目的：锻炼同学们口头表达和应变能力，激发创意的灵感。活动操作方案：

前期宣传工作：

1制作宣传海报，并在雅苑等部门的公告栏进行宣传。

2、大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。

三。发表在**教育协会的博客上。

4、到各班进行宣传。活动流程：

初赛：第一环节：

1现场发了50个简单的广告词，参赛者有5分钟的时间背诵。

2、问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开始选手才进行抢答。

站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。

第二环节：

1、进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开始抢答，不说编号者不给分。

2.第二轮选择了得分最高的五个班级。

第二轮：第一个环节：抽签模仿广告词

现场抽签决定题目和序号。之后，根据序列号，先找出现场的广告台词，并记住台词，再根据广告进行表演。（一组限5分钟，5组共25分钟）

——主持人开始介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期待。

第二环节：三句话创意总结

参赛者用三句话总结最后一场比赛中模仿广告词的表现，并提供两个选择和一个总结。（第

一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的配合度总结，可以是表达对自己接下来的期待，可以是总结自己在上一环节表演中的不足，

--接下来，主持人介绍了下一个活动的流程。参赛者取下一个环节的编号和标题，介绍插入的广告小品。此时，选手们手持冠军，争取时间在台下备战。

——广告小品上台表演。

广告活动策划书【篇9】

策划人：王善行

时间：2012年11月29日

目录活动背景： 1

活动主题： 1

活动目的： 1

活动时间： 1

活动地点： 1

活动参加人员： 1

活动流程： 1

活动要求： 1

活动背景：

我们学校的同学每到星期六星期日都有很多同学选择去市中心逛街，在逛街的同时，不知道大家有没有注意到，我们每次乘坐4路、12路和15路公交的时候都会路过天长西路、天长东路、定远路、南谯北路、明光西路、明光东路，在逛街的时候，在等公交车的时候，你们有没有发现，路灯上，树干上，墙上，公交站牌上，都被贴了大大小小各种各样的广告，远远看上去，真心不太好看。

活动主题：

绿化环境，美化人生

活动目的：

1为市民创造良好的城市环境；

2、 使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对城市小广告说“不”；

三。进一步深化学生的环保意识；

4告诉所有市民，为了得到更好的生活环境，我们应该从小事做起。

活动时间：

2012年12月1日星期六下午

活动地点：

滁州市中心的天长西路、天长东路、定远路、南谯北路、明光西路、明光东路

活动参加人员：

绿源环保协会社员

活动流程：

首先，带领学生到市中心；

第二，把所有的学生分成三组；

第三，把所有工具分发给学生；

第四，让学生在规定的范围内清理小广告；

第五、 宣传张贴小广告的危害性；

第六、 悬挂警示牌（《禁止张贴小广告》）

第七、 活动结束开一次社员大会，请几位同学谈谈参加此次活动得到的心得；

第八，让学生在校园里宣传这次活动的主题和精神。

活动要求：

首先，各部门负责人要提前通知大家做好活动前的工作，准备好工具

第二，各部门负责人要做好组织和确保学生上路安全的工作。

三是各部门成员要积极配合部门负责人的安排和组织；

第四、 统一穿着，戴志愿者；

第五、 注意强调持“刀、铲”人员的安全问题；

六是要确保活动现场不追逐、不打架，注意个人生命安全，做文明大学生。

广告活动策划书【篇10】

篇一好的服装企业需要有一个好的市场平台，在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力，给消费者带来美的享受和艺术修养，这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析，只有分析到位，才能有好的服装广告诞生，才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系，使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。关键词：服装广告，广告策划，分析，分类号

f270.7文件识别码：a物品编号

1005-5800(20**)04(b)-017-02服装企业要想在市场竞争中占据更有利的地位，更有竞争力，必须明确企业的经营理念和市场定位，根据市场需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同时期的广告投入，投入内容和范围。它包括定义不同时期的广告投资选择，并分析广告制作的创造力。品牌服装广告策划和运营需要做以下几个环节：

经营理念很好的传递给消费者，在消费者心中树立良好的品牌形象。**广告具有社会活动和普通广告两种功能，因此品牌推广广告不同于一般广告。

1.2公共事业企业赞助

公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事，如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等，借以进行企业文化推广，树立品牌。企业可以通过公用事业的赞助来大到树立企业或企业品牌的效果，这通常是企业非常愿意做的好事。因此，近年来赞助活动发展迅速，受到众多企业的喜爱。

随着企业赞助活动的不断发展，赞助形式日益丰富多彩，企业业从中受益匪浅。

1.3品牌服装表演

企业通过服装发布会的形式进行市场推广，利用良好的舞台环境，缤纷的灯光，包括身材、气质俱佳的服装模特的表演，更能吸速发展需寻求战略合作伙伴，营造优势互补的态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套协作，建立战略联盟，顺利融入跨国公司的产业链和**链，实现品牌共享或共生。

江苏纺织服装企业可以依靠江苏省作为文化大省的现有资源，积极与当地高校、科研机构合作，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，实现产品结构升级。在以下四种类型的格式中选择。一是加工品牌。

这些企业有可靠的销售合作渠道，但并不直接拥有这些渠道。其优势在于制造加工，制造成本低、生产效率高、产品***、**信誉度高，可以承接复杂多变不同批量的产品。可以通过做代工形成加工品牌。

二是制造加流通的混合型品牌。

这样的企业不仅是制造企业，也是流通企业。既有国内营销渠道，又有国际营销渠道，并不断尝试中外合作的企业，成长性较高，有可能通过三到五年或十年时间的短期发展就可成为跨国公司。三是单品品牌。

这类企业是一家单一的专业企业和品牌，如一类优质产品和集中品类，如裤子、衬衫等。这些企业可以有自己的品牌，业可以承接高质量的制造加工业务。四是设计师品牌。

这类企业品种比较全，以设计见长，并以独到的风格在市场赢得依赖。以上格式还有很大的发展空间。在金融危机的情况下，企业要根据自己的条件，选择相应业态，确定自主品牌创建的路径，树立品牌形象，提升品牌竞争力。

1品牌服装的市场推广

在市场经济的浪潮下，企业与企业之间尤其是同行业之间的市场竞争力越来越大，企业要想赢得市场竞争，就要有好的市场推广手段，尤其是要有好的广告制作。通过广告的营销推广，达到品牌服装市场建立的效果，并通过多种方式进行宣传推广。主要推广手段如下：

1.1推广广告

好的企业文化通过好的广告推广制作，可以把企业文化、企业新”。中国品牌在这样的相互竞争的环境中，通过模仿、学习，中外品牌相随相伴共同成长起来，未来更有较多的市场机会。

2.2**品牌，提升品牌核心竞争力

外向型服装企业在国际品牌中具优势机好、区位优越、人缘好等优势。杉杉与伊藤忠全面合作，开掘国内外市场，这是站在世界500强的肩膀上，观察世界，考察世界，参加世界竞争。波司登于2008年9月在英国开设专卖店，这是中国原创品牌走出去的一个典范，这些成功的案例为江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供了可供参考的依据，使服装产品价值能从最终品牌价值中获得价值创新所带来的实际效益。

2.3品牌再定位和再细分

在世界性金融危机背景下，需要对中国市场再认识、再定位、再细分，任何品牌都要根据不断变化的市场，进一步明确自己的定位，进行细分。随着国际市场的国际化和国内市场的国际化，一个品牌不可能覆盖男女老幼的所有群体。品牌定位确定后，在明确企业自身特点和优势进行swot分析基础上锁定市场，创造独特风格服装品牌，与此同时，进一步明确服饰性能和功能，决定采用何种面辅料及先进的加工工艺。

其中，包括装备、相关管理，都应服从于品牌定位，真正实现品牌附加值，取得可能的品牌利润空间，从而为在纺织服装行业结构调整升级中争取主动，争取更大的发展空间。

2.4构建品牌服装产业体系

纺织服装产业体系建设是服装企业实现跨越式发展的重要途径。寻求战略合作，谋求共同发展，是构建产业体系的重要途径。金融危机背景下，外向型企业走兼并联合之路，从而改变企业间过度竞争的不利局面达到共赢;另一方面，在当前竞争环境下，要实现快引消费者的眼球，夸张的舞台服装表演更能吸引**的视线，刺激各路**争相报道，把企业文化企业品牌推向市场。

服装以发布表演的形式，极大地提升了服装本身的价值，促使消费者追逐、竞相购买，将市场炒作推向了极致。

服装模特表演利用节假日，往往更能吸引更多消费者的眼球，服装模特表演的化妆和表演形式需要与企业文化企业服装款式保持一致，所以无形中也在传递企业的各种品牌信息，以及服装的设计理念，所以，好的服装表演也是企业与消费者互相传递信息的桥梁，这样更容易让消费市场理解、认可和接受，更体现人性化，最终可以赢得更大的市场。

3服装品牌的专卖场展示

3.1专卖场服装品牌展示

广告宣传和明星形象代言的形式都是为了提高服装品牌的知名度与美誉度，但却不能把品牌服装的面貌完全真实地展现在消费者面前。通过品牌专卖场对消费者进行引导、宣传品牌，这样消费者可以对服装产品的款式、颜色、质感等进行真实客观的了解，更是一种触觉与视觉的接触和享受，在幽雅的购物环境中可以使消费者很快融入品牌服饰文化里。因此，品牌店展示实际上是广告的推广和服装品牌的整体品牌传播模式。

专卖销售是树立服装品牌形象，有效传达品牌精神的途径。利用卖场进行宣传推广产品是品牌广告战略中最重要一环，它的优势在于更直接、更真实，专卖场是传递品牌服饰文化、展示品牌产品形象的手段。建立一个良好的销售市场，就是要建立一个全面、生动、无声的营销语言，这将使消费群体的购物线路简单化

为提升到良好的购物体验。

3.2卖场广告

通常在服装品牌的专卖店内或商场的卖场处，企业为了更好地宣传产品、增加产品的销售量，都会张贴该品牌的形象广告或**广告，通过漂亮的装饰品加以辅助达到宣传品牌的目的，配置设计精美的橱窗或布艺，并在品牌专卖店内配合数字电视，利用电视反复**品牌发布的现场会或产品广告宣传片，能够更加直观地加强顾客对品牌的认知度，以刺激消费者的购买欲。销售点广告有多种形式，包括流行广告、橱窗广告和电视广告。

(1)pop广告——最早起源于美国超级市场或自助商店里的店头广告。pop广告结合卖场的装修背景、灯光、**背景、服装货架的摆放，更加有利于传递服装品牌的文化理念，给消费者营造一个良好的购物环境，从而大幅提升品牌的企业形象;更能创造出一种红红火火、竞相抢购的场面，吸引更多的消费者，使路过的消费者的购买欲望达到极点。pop广告的功效是多方面的。

对于消费者来说，导购更方便，购物也更方便。

(2)卖场的橱窗广告——是品牌形象广告的一个重要组成部分，它不仅是卖场展示的延续，还是卖场对产品宣传广告的重要组成部分。服装橱窗广告主要传达服装企业品牌的风格、内涵和文化理念，带给人们以艺术的享受而且极大的吸引消费者的眼球，从而达到**的目的。橱窗广告设计需要注意的是所设计的内容从造型、材料、灯光等都需要与服装企业的文化理念和艺术风格保持不伦不类，影响服装品牌的艺术形象，与服装一致，不可张冠李戴，

同风格的橱窗设计能更好地提升品牌价值和产品魅力，打动消费者，吸引消费者的购买欲望。

(3)服装宣传专题广告——它是服装广告宣传中最直接的、最能烘托气氛的一种主要**手段。国际上很多专卖店都会有这种宣传手段，在服装专卖店里通过安装的数字电视，不停**以t台时装表演秀，为自己的服装品牌进行实际推广。时装电视片已经不是在单一地进行模特着装走台，而是变化为一种宣传推广企业营销文化理念和企业内涵文化的目的。

这样，消费者才能感受到视觉艺术文化，接受企业文化和企业产品的认可，才能更加深入人心。通过不间断地在专卖店**这些影像，使消费大众在卖场亲身感受时装原作发布会的现场气氛，被其热烈的氛围所感染打动，刺激消费者更快更好地认可产品带来消费冲动，并不断尝试追逐购买这些品牌服装。

我们要想使品牌树立形象就要有好的服装广告理念和优秀的制作水准，开拓视野不断与国际服装行业接轨，不断缩小与国外服装企业的差距，才能创造出国内服装的国际竞争优势。市场竞争越来越激烈，国内服装业必须学会不断总结自身企业经营优势，不断学习国外服装企业在广告传播方面的先进经验，不断地积累，并结合本国本企业自身情况进行优化组合，发挥自己的特色，结合企业文化，在服装品牌推广上不断创新，不断增强企业的竞争力，才能真正使我们的品牌服装具有更强的市场竞争力。

篇二一、前言

在所有行业中，服装业是一个世界性的、永恒的朝阳产业。作为衣食住行的第一人，对漂亮衣服的追求似乎永无止境。如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。

1978年改革开放以来，中国迎来了一个新时代，开始走中国特色社会主义道路。中国经济经过几十年的发展，突飞猛进，所以中国服装业的快速发展也就不足为奇了。在这种情况下，服装品牌的诞生数量不得而知。

在20**年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。

格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。

二、环境分析

a.宏观环境分析

2008~20**年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了2.5万元大关，到20**年突破3万元大关，达到33070元，比20**年增加8070元。从增长速度看，苏州居民人均可支配收入增长13

9%、14.7%、12.3%、10%。

3%和11.0%，年均增长12.4%。

同时，苏州人均gdp为20×29000美元，相当与香港人均gdp。

另外，从吃穿保暖到玩乐，再到吃穿玩乐，虽然只是三个字的区别，但变化意义重大。“十二五”期间，苏州人用于平日消费支出的钱以每年8—10%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在发展型、享受型上的消费不断增多。